來源 | 小程序官方公告

微短劇行業(yè)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，在國家廣播電視總局和廣東省廣播電視局的指導(dǎo)下，微信小程序平臺(tái)始終堅(jiān)持合規(guī)先行，主動(dòng)建設(shè)行業(yè)管理規(guī)范，發(fā)布了《微短劇行業(yè)管理規(guī)范》，全面加強(qiáng)對于微短劇小程序的規(guī)范運(yùn)營要求，積極保障用戶權(quán)益。

除規(guī)范運(yùn)營發(fā)展外，平臺(tái)也持續(xù)推出一系列扶持措施反哺行業(yè)，不斷提升開發(fā)者的健康經(jīng)營能力，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，期待與開發(fā)者共建高質(zhì)、高效、可持續(xù)發(fā)展的微短劇行業(yè)生態(tài)。

一、能力升級，助力開發(fā)者健康長效經(jīng)營

1.開發(fā)專屬短劇播放器，降低行業(yè)技術(shù)門檻，提升用戶觀看體驗(yàn)。播放器內(nèi)上線內(nèi)容推薦、點(diǎn)贊動(dòng)效、觀影彈幕、海報(bào)分享等多項(xiàng)功能，開發(fā)者可便捷接入，節(jié)省技術(shù)開發(fā)成本。同時(shí)，播放器內(nèi)添加了劇目及主創(chuàng)關(guān)聯(lián)介紹頁面，為用戶提供劇目精彩瞬間和演員信息，幫助優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容更好地實(shí)現(xiàn)傳播互動(dòng)。

2.提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)效率。用戶在播放器內(nèi)可一鍵關(guān)注短劇公眾號(hào)。公眾號(hào)也支持短劇貼片能力，用戶可通過短劇貼片跳轉(zhuǎn)至小程序觀看完整劇集，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能以更多的方式觸達(dá)用戶。

二、多項(xiàng)反哺激勵(lì)，助力生態(tài)向上向善發(fā)展

在能力升級的基礎(chǔ)上，為鼓勵(lì)開發(fā)者在微信生態(tài)內(nèi)長期穩(wěn)定運(yùn)營，推動(dòng)微短劇行業(yè)生態(tài)持續(xù)健康向上發(fā)展，平臺(tái)定期推出多項(xiàng)激勵(lì)政策，為開發(fā)者開拓新的增長路徑。

1.持續(xù)開展小程序成長激勵(lì)活動(dòng)。去年底至今，微信平臺(tái)聯(lián)合微信廣告開展首期“文娛-微短劇”類目小程序限時(shí)成長激勵(lì)活動(dòng)，對符合平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范要求的微短劇小程序進(jìn)行激勵(lì)扶持。

2.持續(xù)推出流量主激勵(lì)活動(dòng)。為進(jìn)一步幫助開發(fā)者優(yōu)化經(jīng)營效果，平臺(tái)也持續(xù)推出“文娛-微短劇”類目小程序流量主限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)。首期活動(dòng)時(shí)間為4月1日-9月30日，符合要求的開發(fā)者可獲得騰訊廣告流量主分成比例優(yōu)惠調(diào)整。

3.新增免費(fèi)劇集推廣計(jì)劃。為降低用戶觀看門檻，平臺(tái)提供IAA（應(yīng)用內(nèi)廣告模式）免費(fèi)短劇推廣計(jì)劃，鼓勵(lì)開發(fā)者將可供用戶免費(fèi)觀看的微短劇加入推廣計(jì)劃。平臺(tái)對參與活動(dòng)的免費(fèi)劇集提供推廣和廣告變現(xiàn)激勵(lì)，幫助開發(fā)者觸達(dá)更多用戶群體。

下一步，微信將繼續(xù)堅(jiān)持合規(guī)先行，不斷提升自身產(chǎn)品能力，提供生態(tài)激勵(lì)政策，持續(xù)引領(lǐng)并反哺行業(yè)，推動(dòng)生態(tài)繁榮向上，助力微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

微信團(tuán)隊(duì)

2024年7月18日